既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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